{"id":75,"date":"2012-04-01T16:12:44","date_gmt":"2012-04-01T16:12:44","guid":{"rendered":"http:\/\/fxfabricadecarton.wordpress.com\/?p=75"},"modified":"2017-09-06T13:01:46","modified_gmt":"2017-09-06T13:01:46","slug":"campana-contribuyo-decisivamente-a-que-estas-navidades-se-vendieran-15-000-cajas-de-carton-vacias","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/fxsanmarti.com\/cajas_carton\/campana-contribuyo-decisivamente-a-que-estas-navidades-se-vendieran-15-000-cajas-de-carton-vacias\/","title":{"rendered":"Campa\u00f1a contribuy\u00f3 decisivamente a que estas Navidades se vendieran 15.000 cajas de cart\u00f3n… \u00a1vac\u00edas!"},"content":{"rendered":"

Entrevista Daniel Calabuig. Fundador de Seisgrados<\/em><\/strong><\/p>\n

Su \u00faltima gran campa\u00f1a ha dado de qu\u00e9 hablar: contribuy\u00f3 decisivamente a que estas Navidades se vendieran 15.000 cajas de cart\u00f3n… \u00a1vac\u00edas! \u00abCreamos unas cajas<\/a><\/strong> que contienen un kilo de Te quiero, 775 abrazos, un mill\u00f3n de mimos\u2026 Todo lo que recaudamos fue al Hospital San Juan de Dios\u00bb. Fundador y director creativo de la agencia de publicidad Seisgrados, Daniel Calabuig (Valencia, 1973) es un firme defensor de las buenas historias.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 l\u00edmites se ponen en la elaboraci\u00f3n de campa\u00f1as? <\/strong><\/p>\n

No trabajamos para los partidos pol\u00edticos. Pero lo que es muy importante es que el producto o marca para la que est\u00e1s trabajando sea honesto. A nosotros nos cuesta mucho trabajar con un refresco que no tiene burbujas y decir que s\u00ed las tiene. No hay mejor forma de hundir un producto malo que hacer una buena publicidad.<\/p>\n

\u00bfHasta qu\u00e9 punto se tiene que ser convencional en una campa\u00f1a para no aturdir al consumidor? \u00bfD\u00f3nde se pone el l\u00edmite? <\/strong><\/p>\n

La publicidad, a fin de cuentas, se basa en trasladar una historia a la audiencia. Para ello, el primer paso es conseguir la atenci\u00f3n de alguien. Eso se puede lograr a trav\u00e9s del fondo o del contenido. Un buen ejemplo es The Artist: sorprende que hoy en d\u00eda alguien lance una pel\u00edcula muda, como en los a\u00f1os veinte, y consiga captar tu atenci\u00f3n y tenerte hora y media pendiente. La forma es anticuada, pero funciona. As\u00ed que las dos cosas sirven. A largo plazo, sin embargo, creo que el contenido es lo que perdura. Porque siempre saldr\u00e1 una forma nueva que haga olvidar la \u00faltima.<\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo se levanta o se le da la vuelta a una marca? <\/strong><\/p>\n

Los neur\u00f3logos dicen que en el cerebro tenemos las denominadas neuronas espejo. Son las responsables de que tendamos a hacer lo que vemos: si un primate bosteza, el otro tambi\u00e9n. Si ponemos una chica guapa al lado de un producto, inevitablemente asocias las dos cosas. Esa es la base: la marca en s\u00ed tiene una historia que contar y la publicidad se encarga de transmitirla, de una o varias maneras. Por ejemplo: consume este desodorante y ser\u00e1s irresistible. Los productos que no tienen historia ya son m\u00e1s dif\u00edciles. Las historias son la mejor forma que tenemos los humanos de conectarnos unos con otros. Las necesitamos, y nos las pueden proporcionar amigos, familiares, pero tambi\u00e9n anuncios.<\/p>\n

\u00bfEst\u00e1 todo inventado ya en publicidad? <\/strong><\/p>\n

Creo que cada vez es m\u00e1s complicado hacer llegar un mensaje. Por eso nuestra filosof\u00eda es hacerlos atractivos. Una cosa es empujarte un mensaje desde una serie o un peri\u00f3dico y otra crear una aplicaci\u00f3n para m\u00f3vil, o un evento, o un v\u00eddeo que te llame la atenci\u00f3n. Creo que las posibilidades son casi infinitas.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

En este sentido, \u00bfla variedad de canales est\u00e1 complicando o facilitando la vida a los publicistas? <\/strong><\/p>\n

Si quieres contar una historia, desde la publicidad lo que hay que hacer es pensar c\u00f3mo hacerla llegar, porque lo que ya no tienes es a todo el mundo sentado ante un aparato haci\u00e9ndote caso. A lo mejor debes planearla para contar parte de ella en Facebook, otra parte en la calle, otra en la tele, etc. El t\u00e9rmino que m\u00e1s se utiliza ahora es narrativa transmedia, fen\u00f3meno que ya se est\u00e1 aplicando en Hollywood: pel\u00edculas con libro, videojuego, c\u00f3mic, etc. El reto est\u00e1 en ver c\u00f3mo se pueden usar creativamente los medios para contar esa historia. Quiz\u00e1 cada medio nos pueda aportar una cosa espec\u00edfica. Las campa\u00f1as se tienen que definir en funci\u00f3n del nivel de implicaci\u00f3n que tenga la gente.<\/p>\n

Fuente: http:\/\/www.cincodias.com<\/a><\/p>\n

Desde Fx Sanmart\u00ed queremos felicitar a Daniel Calabuig por la iniciativa. Regalar abrazos y besos reciclables es una idea genial!!!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Entrevista Daniel Calabuig. Fundador de Seisgrados Su \u00faltima gran campa\u00f1a ha dado de qu\u00e9 hablar: contribuy\u00f3 decisivamente a que estas Navidades se vendieran 15.000 cajas de cart\u00f3n… \u00a1vac\u00edas! \u00abCreamos unas cajas que contienen un kilo de Te quiero, 775 abrazos, un mill\u00f3n de mimos\u2026 Todo lo que recaudamos fue al Hospital San Juan de Dios\u00bb….<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[4,5,13],"tags":[25,28],"class_list":["post-75","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-cajas","category-cajas-de-carton","category-noticias","tag-cajas-vacias","tag-carton"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/fxsanmarti.com\/cajas_carton\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/75","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/fxsanmarti.com\/cajas_carton\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/fxsanmarti.com\/cajas_carton\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/fxsanmarti.com\/cajas_carton\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/fxsanmarti.com\/cajas_carton\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=75"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/fxsanmarti.com\/cajas_carton\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/75\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":292,"href":"https:\/\/fxsanmarti.com\/cajas_carton\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/75\/revisions\/292"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/fxsanmarti.com\/cajas_carton\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=75"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/fxsanmarti.com\/cajas_carton\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=75"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/fxsanmarti.com\/cajas_carton\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=75"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}